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스터디/경영학요약

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경영학 요점정리 마케팅 유통 6장 유통 1. 기업의 공급사슬과 유통 1) 공급망 전방거래(마케팅분야) : 공급자-기업-중간상-소비자 2) 공급망 후방거래(운영관리분야) : 공급자-기업-중간상-소비자 2. 유통경로 개요 1) 생산자-소비자 불일치 ① 시간상 불일치 ② 형태상 불일치 ③ 장소상 불일치 2) 유통경로의 역할 ①접촉효율↑, 총거래수 최소화 / 곱하기를 더하기로 3) 경로수준의 수 ① 생산자 → 소비자 : 짧은 유통경로 / 직접마케팅 경로 ② 생산자 → 도매상 → 소매상 → 소비자 : 긴 유통경로 / 간접마케팅 경로 4) 유통경로의 변화 ① 인터넷의 등장 ② 디스인터미디에이션 : 중간상 배제 현상 3. 유통경로 구조 1) 통합적 유통경로 : 직접 유통경로 / 전방통합 2) 독립적 유통경로 : 간접 유통경로 3) 혼합적 유통경..

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