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스터디/경영학요약

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경영학 요약 노트 마케팅 가격 5장 가격 1. 가격의 특성 ① 가격은 쉽게 변경 할 수 있다. ↔ 유통 ② 가격 이미지는 쉽게 바꿀 수 없다. ③ 가격 변경은 기업의 이익에 즉각적으로 커다란 영향을 미친다. ④ 가격 경쟁은 가급적 피하는 것이 좋다. 2. 가격 결정시 고려 요인 1) 고객의 심리와 행동 ① 준거가격 : 소비자가 구매를 결정할 때 기준이 되는 가격 ② 단수가격 : 990원 ③ 유보가격 : 소비자가 지불할 용의가 있는 최대 가격 ④ 최저수용가격 ⑤ 손실회피성 : 가격 인하보다 인상에 더 민감 ⑥ 웨버의 법칙 : \100→\150 인지, \10,000→\10,050 무인지 ⑦ JND : 가격 변화를 느끼게 만드는 최소의 가격 변화폭 / 차이식역 ⑧ 가격-품질연상 2) 마케팅 목표, 포지셔닝, 원가 3. 기본적인 가격 결정 ..

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